В ноябре 2025 года актер Сергей Безруков обнаружил на популярных маркетплейсах карнавальные и тканевые маски, на которых было размещено его лицо вместе с надписью «СЕРГЕЙ БЕЗРУКОВ». Продукция продавалась под видом сувенирной и карнавальной атрибутики. Артист оперативно отреагировал, обратившись в Хамовнический районный суд Москвы с иском к индивидуальному предпринимателю Кристине Соболевской, которая выставляла эти товары на Wildberries и Ozon. Безруков указал, что его имя, фамилия и изображение используются без какого-либо согласия, что вызвало у него обоснованное беспокойство.
Основная претензия актера касалась репутационных рисков и возможного ущерба его актерскому имиджу. Маски с гиперреалистичным изображением лица могли ассоциироваться с неоднозначными ситуациями — от шуток и пранков до контекста, несовместимого с профессиональным амплуа артиста. Безруков подчеркивал, что коммерческое использование его внешности без разрешения нарушает личные неимущественные права и приводит к моральному вреду. Он настаивал, что речь идет не о безобидном фан-арте, а о систематической торговле, приносящей доход.
Иск поступил в суд в ноябре 2025 года. В ходе разбирательства была проведена портретная экспертиза, которая подтвердила, что на масках изображен именно Сергей Безруков. Представители истца представили доказательства продажи товаров на платформах. Ответчица в отзыве просила снизить сумму компенсации или рассмотреть варианты роялти от продаж либо направления средств на благотворительность, утверждая, что маски появились по ошибке на производстве. 20 января 2026 года Хамовнический районный суд вынес решение: требования Безрукова удовлетворены частично. Предпринимательнице запрещено дальнейшее использование изображения, имени и фамилии актера без его письменного согласия. Суд обязал удалить все соответствующие объявления с сайтов Wildberries и Ozon, а также взыскал с ИП компенсацию морального вреда в размере 200 тысяч рублей и судебные расходы. Изначально актер просил 500 тысяч рублей, но суд определил меньшую сумму.
Решение опирается на статью 152.1 Гражданского кодекса Российской Федерации «Охрана изображения гражданина». Согласно этой норме, обнародование и дальнейшее использование изображения человека (включая фотографию) допускаются только с его согласия. Исключения возможны в случаях, когда речь идет о публичных мероприятиях или если изображение получено в открытом доступе при исполнении служебных обязанностей, но в коммерческих целях — таких как производство и продажа товаров — согласие обязательно. В случае нарушения гражданин вправе требовать прекращения использования, изъятия и уничтожения экземпляров без компенсации, а также возмещения морального вреда. Кейс Безрукова стал наглядным примером применения этой статьи к цифровой торговле и карнавальной продукции.
Проблема с подобным мерчем на маркетплейсах существует давно. На Wildberries, Ozon и аналогичных платформах регулярно появляются товары с лицами известных людей — от футболистов до политиков и артистов. Часто это тканевые маски, наклейки, футболки или аксессуары для вечеринок. Площадки размещают миллионы объявлений, и контроль за использованием чужих изображений остается сложной задачей. После подачи иска Безрукова Wildberries и Ozon оперативно убрали спорные маски с продажи, что подтвердили представители актера в суде.
Рынок карнавальной продукции в России активно развивается, особенно перед праздниками. Теневые производители и мелкие предприниматели выпускают сотни тысяч единиц такого товара, зарабатывая на популярных образах. Цены на маски с лицом знаменитостей обычно начинаются от тысячи рублей, а объемы продаж могут быть значительными в сезон. Это приносит ощутимый доход, но часто происходит без лицензий и согласий правообладателей изображений.
Представители Безрукова в суде аргументировали, что маски — это не просто сувенир, а коммерческий продукт, который приносит прибыль за счет чужого имени и внешности. Аргумент ответчицы «это же просто сувенир» или «для развлечения» не был принят судом, поскольку закон не делает исключений для карнавальной атрибутики при наличии коммерческого использования. Позиция истца строилась на защите личных прав и предотвращении ущерба репутации.
Сам Сергей Безруков в комментариях подчеркивал важность сохранения достоинства и контроля над собственным образом. Он отмечал, что актерское амплуа — это результат многолетней работы, и недопустимо, чтобы его лицо использовалось в контексте, который может искажать восприятие или наносить вред. Для артиста принципиально важно, чтобы его внешность не ассоциировалась с сомнительными или случайными ситуациями без его воли.
В мировой практике голливудские звезды давно и успешно борются с подобными нарушениями. Том Круз, Скарлетт Йоханссон и другие знаменитости через суды останавливают несанкционированное использование их изображений в рекламе, на товарах и в deepfake-проектах. В США и Европе действуют сильные законы о праве на публичность (right of publicity), которые позволяют взыскивать крупные компенсации и запрещать продажу контрафактной продукции. Российское законодательство в лице статьи 152.1 ГК РФ предоставляет схожие механизмы защиты.
Решение Хамовнического суда может стать ориентиром для других артистов и публичных персон. Оно демонстрирует, что суды готовы пресекать несанкционированное коммерческое использование изображений даже в сегменте карнавальной продукции. Вероятно, это подтолкнет маркетплейсы к более тщательной модерации объявлений и станет сигналом для производителей о необходимости получать разрешения на использование чужих лиц. В результате рынок может постепенно очиститься от несогласованного мерча, что пойдет на пользу как артистам, так и потребителям, получающим более качественный и легальный продукт.