В конце января 2026 года актриса Сидни Суини опубликовала в Instagram (соцсеть в России запрещена) ролик, который быстро разлетелся по сети. В видео она вместе с небольшой командой ночью поднимается в Голливудские холмы, взбирается на знаменитый знак Hollywood и развешивает на огромных белых буквах десятки бюстгальтеров, связанных в гирлянды. Кадры показывают, как актриса в черной одежде карабкается по букве H, а затем помогает растянуть импровизированную веревку с бельем через весь знак. Ролик заканчивается упоминанием бренда SYRN by Sydney Sweeney и призывом подписаться на рассылку для раннего доступа к коллекции. Интернет отреагировал мгновенно: многие пользователи назвали акцию дерзкой попыткой «осквернить» символ американской киноиндустрии, другие увидели в ней смелый маркетинговый ход.
Съемки проходили под покровом ночи. По данным СМИ, команда прибыла на внедорожнике, нагруженном черными сумками с бельем. Участники использовали фонарики, чтобы освещать путь, и веревки для подъема. Суини лично участвовала в процессе: она поднималась на буквы, помогала развешивать изделия и позировала на фоне украшенного знака. Видео выглядит реалистично благодаря качественной ночной съемке и естественному поведению участников, включая моменты, когда актриса шутит о риске быть пойманными. Бюстгальтеры были сняты вскоре после акции, хотя некоторые якобы остались на склоне холма.
Власти Лос-Анджелеса отреагировали официально. Голливудская торговая палата (Hollywood Chamber of Commerce), владеющая правами на изображение знака и контролирующая его коммерческое использование, заявила, что акция не была санкционирована. Президент палаты Стив Ниссен отметил, что производство не запрашивало и не получало необходимой лицензии для доступа к знаку в коммерческих целях или для его изменения. Хотя команда Суини имела разрешение от FilmLA на съемки в районе знака, оно не включало право касаться, подниматься на буквы или размещать на них предметы. Департамент парков и полиция Лос-Анджелеса на момент публикаций не подтвердили подачу официального заявления о преступлении. Представитель LAPD сообщил, что расследование продолжается, но полиция пока не получила жалобы, которая могла бы привести к обвинениям в незаконном проникновении или вандализме.
Акция связана с запуском новой линии нижнего белья SYRN by Sydney Sweeney. Коллекция позиционируется как инклюзивная: она включает четыре стиля — Seductress, Romantic, Playful и Comfy — и охватывает широкий диапазон размеров. Суини подчеркивает, что бренд создан с пониманием нужд женщин, а не просто для продажи. Инвестором проекта выступает, по некоторым данным, Джефф Безос. Запуск намечен на 28 января 2026 года, и ролик служит тизером, привлекающим внимание к сайту бренда.
Сидни Суини давно известна провокационными методами продвижения. Она использует смелые образы и неожиданные акции, чтобы выделиться в конкурентной среде Голливуда. Такой подход повышает ее медийную видимость и помогает личным проектам набирать обороты. После успеха фильмов Anyone But You и The Housemaid, а также сериала Euphoria, актриса активно развивает бизнес-направления, где личный бренд играет ключевую роль.
Собственно, нашумевший ролик:
Знак Hollywood не впервые становится объектом подобных вмешательств. В 1976 году студенты изменили его на Hollyweed в честь легализации марихуаны в Калифорнии. В 1987 году появились надписи Holywood и Go Navy. Были случаи с Raffyweed, Holy Jihad и другие временные арт-инсталляции. Большинство акций заканчивались удалением изменений и иногда штрафами, но знак остается символом, который привлекает внимание активистов и маркетологов.
Эксперты и СМИ не ставят под сомнение реальность акции. Видео снято с нескольких ракурсов, включая кадры с земли и сверху, с участием реальных людей и естественным освещением. Нет признаков заметного CGI или deepfake: движения соответствуют физическим возможностям, а окружение совпадает с известными видами знака. Официальные источники подтверждают факт съемок без упоминания монтажа.
В обществе разгорелась дискуссия об этичности использования исторического памятника в коммерческих целях. Знак Hollywood — это не только туристическая достопримечательность, но и культурный символ, охраняемый законом. Критики считают, что такие акции размывают границы между искусством и рекламой, превращая общественное достояние в билборд. Сторонники видят в этом современный способ самовыражения и продвижения женского бренда.
Первые данные показывают положительный эффект на интерес к коллекции. После публикации видео охваты Суини в соцсетях резко выросли, а сайт SYRN зафиксировал всплеск подписок на рассылку. Скандал вокруг несанкционированной акции только усилил вирусный эффект, привлекая внимание СМИ по всему миру.
В 2026 году провокационный пиар остается одним из самых действенных инструментов в индустрии развлечений. Акции, выходящие за рамки обыденного, быстро набирают просмотры и обсуждения, даже если сопровождаются критикой или юридическими рисками. Для Суини этот случай может стать очередным шагом в построении сильного личного бренда, где внимание публики важнее строгого соблюдения протоколов.