Американская певица Мадонна опубликовала в Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) серию фотографий с фестиваля своей подруги, британской художницы Трейси Эмин, в Маргейте, Великобритания. Снимки привлекли внимание из-за выбранного образа: на голове у 67-летней артистки была серая меховая шапка-ушанка с советской символикой — серпом и молотом. Пост сопровождался подписью: «Приятно не делиться новостями о ненависти и покушениях на жизнь, а прославлять человеческие отношения и способность искусства возвышать людей». Фотографии были сделаны на мероприятии в художественной резиденции, где Мадонна поддерживала подругу.
На снимках певица предстала в коричневой дубленке, дополненной розово-белым шарфом, солнцезащитными очками и голубыми перчатками с открытыми пальцами. Шапка-ушанка стала центральным элементом образа — классический элемент зимней одежды с характерными откидными ушами, традиционно ассоциируемый с советской эпохой. Серп и молот на кокарде отсылают к официальной символике СССР, которая часто использовалась на военных и гражданских головных уборах того периода. Общий стиль можно описать как сочетание практичной верхней одежды с элементами, напоминающими о советском наследии, что придало фото провокационный оттенок.
Реакция аудитории оказалась полярной. Под постом появились сотни комментариев, среди которых преобладала критика со стороны пользователей из Украины. Многие напоминали певице о ее прошлых заявлениях в поддержку Украины и осуждении СВО, выражая недоумение и раздражение по поводу использования советской символики. В то же время часть комментаторов восприняла образ как модный эксперимент или ироничный китч, не придавая ему глубокого политического смысла. В русскоязычном сегменте интернета обсуждение прошло спокойнее: некоторые отметили интересный выбор аксессуара, другие просто прошли мимо, не увидев в этом ничего необычного.
В 2025–2026 годах глобальные тренды действительно захватила эстетика, связанная с постсоветским и славянским наследием — ее часто называют Slavic Girl Core или Slavic Doll aesthetic. Это направление включает меховые элементы, традиционные орнаменты, зимнюю одежду с фольклорными мотивами, но в современной интерпретации. Ушанки, дубленки и яркие шарфы появляются в коллекциях и уличной моде, особенно в зимний сезон. Тренд подпитывается социальными сетями, где пользователи экспериментируют с образами, смешивая ностальгию по 80–90-м годам Восточной Европы с гламуром. Мадонна, с ее любовью к переосмыслению культурных кодов, вписалась в эту волну, хотя и добавила советскую символику.
Мадонна десятилетиями строит карьеру на провокациях и использовании острых символов. От религиозных образов в 1980-х до политических заявлений в 2000-х и 2010-х — она регулярно вызывает дискуссии, чтобы оставаться в центре внимания. Этот случай вписывается в ее стратегию: выбор символа, который может быть прочитан по-разному в зависимости от контекста, позволяет поддерживать интерес к ее персоне.
Этическая сторона вопроса вызывает споры. Где заканчивается модный китч и начинается политическая бестактность? Для одних ушанка с серпом и молотом — просто винтажный аксессуар или часть тренда, для других — напоминание о сложной истории XX века и текущих событий. В мире моды такие заимствования часто оправдывают эстетикой, но в контексте геополитики они приобретают дополнительный вес.
Эксперты моды отмечают, что подобные образы редко создаются самой звездой в одиночку. У Мадонны есть команда стилистов, которые подбирают вещи под конкретное мероприятие. Вероятно, шапка была выбрана как отсылка к фестивалю искусства и личному стилю Трейси Эмин, где приветствуются эксперименты. Сама певица часто участвует в утверждении финального лука, но детали — заслуга профессионалов.
Западные знаменитости не раз обращались к российской и советской атрибутике. Например, модели и дизайнеры использовали ушанки в коллекциях, а звезды появлялись в меховых шапках на показах. В 2023 году Мадонна сама работала с украинским дизайнером Русланом Багинским, который создавал для нее ковбойские шляпы для тура Celebration Tour. Такие кросс-культурные заимствования — обычная практика в индустрии.
Подобные инциденты влияют на феномен «культуры отмены». Мадонна неоднократно попадала под критику, но ее бренд остается устойчивым: провокации часто оборачиваются дополнительным вниманием и обсуждениями. Негатив в одном сегменте аудитории компенсируется интересом в другом, что поддерживает актуальность поп-дивы.
В итоге инцидент с ушанкой стал эффективным маркетинговым ходом. Фото разошлось по СМИ и соцсетям, вызвав тысячи репостов и комментариев. Независимо от оценок, оно напомнило о Мадонне как о фигуре, способной одним образом запустить глобальную дискуссию. В эпоху, когда внимание — главный ресурс, такой подход работает.